廈華彩電的營銷策劃

　　廈門華僑電子企業(yè)有限公司是我國500家最大工業(yè)企業(yè)之一，其產(chǎn)品主要外銷并部分內(nèi)銷。根據(jù)外向型企業(yè)的特點，為進一步促進產(chǎn)品的銷售，制定了這份廣告策劃書。

　　一、背景分析

　　1．市場分析

　　(1)競爭狀況：分析表明廈華產(chǎn)品的主要競爭對手是日立、聲寶、東芝、松下、菲利浦、金星、飛躍、凱歌、福日、康佳。

　　(2)市場預(yù)測(略)

　　2．產(chǎn)品分析

　　(l)產(chǎn)品特點(略)

　　(2)優(yōu)劣分析：廈華產(chǎn)品曾獲省優(yōu)、國優(yōu)，獲得英、美、加、德、澳、新等國的有關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可，產(chǎn)品質(zhì)量，大大優(yōu)于國產(chǎn)其他彩電。參照美歐、日本新樣機，產(chǎn)品外觀及新功能均處國產(chǎn)彩電前列。但廈華研制初期投產(chǎn)的新產(chǎn)品有時會出現(xiàn)質(zhì)量控制上的錯誤”

　　3．銷售分析

　　(1)地域狀況：

　　地處經(jīng)濟騰飛時期的中國，人口眾多，銷售市場廣闊彩電成為90年代家庭的必需品。而廈華彩電的生產(chǎn)基地廈門港，海、空交通發(fā)達，連通世界各地，發(fā)達的旅游業(yè)，使廈門港與港澳臺等海外的商業(yè)往來相當(dāng)頻繁，同時，閩南廈漳泉三角黃金地帶，是中國著名僑鄉(xiāng)。因此可以說廈門完全具備“廣迎五洲之朋”的良好經(jīng)濟氣候。

　　(2)競爭對手銷售狀況。

　　日立等進口彩電，深受城市消費者的歡迎，但在農(nóng)村市場中比重不大。

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