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微博雙十一主題活動策劃書

時間:2020-12-24 15:03:31 策劃書 我要投稿

微博雙十一主題活動策劃書

  一、預(yù)熱階段

微博雙十一主題活動策劃書

  1、加快微博粉絲積累。微博玩的是粉絲經(jīng)濟(jì),通過各種渠道,將粉絲數(shù)提升到更大規(guī)模。包括在網(wǎng)店放大關(guān)注微博的宣傳圖片。因為雙11那天用戶在各種廣告沖擊下很有可能遺忘你的店,通過高強(qiáng)度的微博互動,當(dāng)天可激活用戶回訪,抓住網(wǎng)店新老顧客。

  2、微博發(fā)布雙十一購物攻略,如鼓勵用戶提前將鐘意商品加入購物車和收藏夾,方便到時候快速搶到寶貝。

  3、提前備好微博文案及內(nèi)容資料。

  4、提前七天進(jìn)行雙11倒計時微博預(yù)告并將倒計時微博置頂。

  二、雙十一大促當(dāng)天

  通過圖文內(nèi)容,不斷制造銷售火爆的氛圍和情節(jié),刺激用戶或理性或沖動的購買,如:

  1、氣氛烘托,從官微到小號到員工的微博矩陣頭像集體變換成雙11大促頭像。

  2、微博內(nèi)容:

  雙十一肯定會成為熱門話題,多利用新浪熱門話題標(biāo)簽##做內(nèi)容。

  雙十一關(guān)鍵詞如“雙11大促”、“11.11”、“特價”、“包郵”等電商熱詞加上自己的商品關(guān)鍵詞,頻繁出現(xiàn)于微博內(nèi)容中。

  對主推商品在微博分別圖文介紹,并強(qiáng)化折扣力度。

  20xx.11.11當(dāng)天快結(jié)束的時候,折扣倒計時通告……

  3、高密度發(fā)布頻率:

  雙11當(dāng)天不低于30條微博貼子,包含原創(chuàng)和及時與用戶互動對話貼。轉(zhuǎn)發(fā)貼在這天減少比例。

  早上10點(diǎn)到12點(diǎn)、中午2-5點(diǎn)、下午7點(diǎn)到10點(diǎn)。發(fā)帖節(jié)奏根據(jù)這24小時銷售曲線進(jìn)行合理分配。大原則是只要粉絲當(dāng)天無論任何碎片時間、移動狀態(tài)刷微博,都有機(jī)會及時發(fā)現(xiàn)你的帖子。

  發(fā)布密度越大,越有必要強(qiáng)化內(nèi)容的價值、趣味性和對話性,否則單純的促銷廣告刷屏只能加快粉絲的取消關(guān)注行為。

  活動當(dāng)天,不到萬不得已,不要使用工具自動發(fā)布微博。

  4、雙十一活動策劃:

  常規(guī)的轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠活動+創(chuàng)意活動。無論什么活動,都結(jié)合轉(zhuǎn)發(fā)激勵的病毒性營銷

  策略。

  5、互動強(qiáng)度加大

  私信、留言、@等信息傳遞功能的使用強(qiáng)度高于平時,顧客應(yīng)該是寬容的,前提是你有實實在在的.優(yōu)惠好處給他。

  三、雙十一活動結(jié)束后:

  對活動進(jìn)行總結(jié)

  無論什么文章,不忘結(jié)合你的關(guān)鍵詞,他們是:你的核心商品詞、你的淘寶/天貓店或品牌名稱、雙11相關(guān)詞……如公布最終的雙11銷售數(shù)據(jù),占領(lǐng)熱搜關(guān)鍵詞“淘寶雙11銷售額”等。

  如果有條件可以在雙11之前做一個簡短的有震撼性的雙11宣傳小短片放在官微首頁最頂端的位置。

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