中國(guó)戶(hù)外俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
20xx年10月，8264發(fā)布《20xx-20xx年中國(guó)戶(hù)外旅行用戶(hù)行為分析報(bào)告》 。報(bào)告顯示，與歷年數(shù)據(jù)對(duì)比，中青年成為戶(hù)外出行的主力軍，其中20-40歲占比達(dá)到66.32%，且不斷上升。報(bào)告反映出這部分人群的購(gòu)買(mǎi)力和出行欲都是最突出的，年輕人比例越來(lái)越大，從而需要產(chǎn)品多元化、創(chuàng)新化、年輕化展現(xiàn)。今年戶(hù)外旅行規(guī)模擴(kuò)大，浙江領(lǐng)跑，受其經(jīng)濟(jì)發(fā)展及豐富的自然資源影響，占據(jù)15%的出行人群。徒步項(xiàng)目憑借40.75%的訂購(gòu)量一路領(lǐng)跑。深度游、登雪山等項(xiàng)目也為大眾所喜歡。另外，潛水、漂流、滑翔傘等小眾活動(dòng)參與人群也顯著增長(zhǎng)，戶(hù)外出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。1000-4000元的長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品最受用戶(hù)青睞，占比達(dá)到38.24%，說(shuō)明此單價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品最符合用戶(hù)的消費(fèi)觀念和承受水平。受以上環(huán)境影響，8264根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)20xx-20xx年度中國(guó)戶(hù)外俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析如下。
01
俱樂(lè)部報(bào)名交易金額增長(zhǎng)情況
根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)報(bào)名交易額統(tǒng)計(jì)，同去年相比，20xx年俱樂(lè)部報(bào)名交易金額獲得顯著增長(zhǎng)，這與新興戶(hù)外俱樂(lè)部的崛起與俱樂(lè)部線(xiàn)路的'開(kāi)發(fā)有著必要聯(lián)系。
02
20xx-20xx年戶(hù)外俱樂(lè)部數(shù)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)
根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)報(bào)名交易額統(tǒng)計(jì)，同去年相比，20xx年俱樂(lè)部報(bào)名交易金額獲得顯著增長(zhǎng)，這與新興戶(hù)外俱樂(lè)部的崛起與俱樂(lè)部線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)有著必要聯(lián)系。
03
各地區(qū)戶(hù)外俱樂(lè)部數(shù)量增長(zhǎng)對(duì)比
統(tǒng)計(jì)顯示，各地區(qū)戶(hù)外俱樂(lè)部數(shù)量隨著年份均呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的形式，這與戶(hù)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定關(guān)聯(lián)。同時(shí)華北地區(qū)戶(hù)外俱樂(lè)部數(shù)量最多，與其地理位置及經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著必然聯(lián)系。
04
各地區(qū)俱樂(lè)部活動(dòng)發(fā)布頻次
截取到一天中發(fā)布活動(dòng)頻次最高時(shí)刻數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布活動(dòng)頻次較高的俱樂(lè)部集中分布在東北、華北地區(qū)。華東、華南地區(qū)數(shù)量也呈上升趨勢(shì)，這與當(dāng)?shù)赜脩?hù)的戶(hù)外需求有著密切聯(lián)系。
05
長(zhǎng)短線(xiàn)活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)
統(tǒng)計(jì)顯示，戶(hù)外俱樂(lè)部發(fā)布活動(dòng)中長(zhǎng)線(xiàn)與短線(xiàn)活動(dòng)呈現(xiàn)1：1狀態(tài)。其中，長(zhǎng)線(xiàn)活動(dòng)比重達(dá)到50.89%，俱樂(lè)部活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)趨向健康，長(zhǎng)短線(xiàn)結(jié)合，在新上線(xiàn)的300+地級(jí)市中均有不同程度體現(xiàn)。
06
俱樂(lè)部線(xiàn)上活動(dòng)發(fā)布地域覆蓋率分布
數(shù)據(jù)顯示，直轄市城市覆蓋率達(dá)100%，與其地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群喜好影響有關(guān)，另隨互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，戶(hù)外俱樂(lè)部活動(dòng)的發(fā)布形式也逐步由線(xiàn)下轉(zhuǎn)變?yōu)榫�(xiàn)上，呈現(xiàn)電商化趨勢(shì)。
07
俱樂(lè)部活動(dòng)類(lèi)型統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看出，戶(hù)外俱樂(lè)部發(fā)布活動(dòng)類(lèi)型中徒步類(lèi)型線(xiàn)路共2788條，處于主導(dǎo)地位，深度游類(lèi)型居第二位。今年較為火熱的戶(hù)外類(lèi)型中，登雪山、露營(yíng)等玩法的興起，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者提供了更豐富的玩法，呈多元化發(fā)展。
08
俱樂(lè)部活動(dòng)價(jià)格區(qū)間分布
根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)俱樂(lè)部活動(dòng)發(fā)布統(tǒng)計(jì)，1000-4000元的線(xiàn)路受絕大多數(shù)報(bào)名者青睞，俱樂(lè)部發(fā)布的活動(dòng)也日趨接近用戶(hù)經(jīng)濟(jì)水平，促使報(bào)名用戶(hù)量增長(zhǎng)。
09
消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外俱樂(lè)部服務(wù)質(zhì)量滿(mǎn)意度調(diào)查
數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于影響戶(hù)外俱樂(lè)部服務(wù)質(zhì)量的因素中，女性戶(hù)外愛(ài)好者更注重保險(xiǎn)安全與服務(wù)態(tài)度，男性戶(hù)外愛(ài)好者則傾向于價(jià)格與保險(xiǎn)安全。戶(hù)外俱樂(lè)部發(fā)展也將針對(duì)不同維度進(jìn)行調(diào)整發(fā)展，對(duì)服務(wù)質(zhì)量提升有一定影響。
10
影響消費(fèi)者更換戶(hù)外俱樂(lè)部原因分析
數(shù)據(jù)表明，30%的人群認(rèn)為無(wú)法及時(shí)溝通線(xiàn)路行程也成為其更換俱樂(lè)部原因，也充分表現(xiàn)出現(xiàn)其現(xiàn)象為現(xiàn)今俱樂(lè)部在發(fā)展過(guò)程中急需提升的重要環(huán)節(jié)。
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