廣告語賞析

　　2008年北京奧運會——同一個世界 同一個夢想

　　喜歡這個口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統(tǒng)文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強調統(tǒng)一。在這個宣傳口號中，組委會沒有特別強調北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運會的美好含義。最后，這個口號與奧運會的本質和價值觀“團結、友誼、進步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運會作為中國崛起的一個象征，“同一個世界 同一個夢想”的口號被我列在第一位！

　　招商銀行——因您而變

　　在2007年4月20日的《21世紀經(jīng)濟報道》所報道的招行2006年報中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶考慮，比如排號機，比如銀行營業(yè)點熱情的服務人員，相比于其他行生硬的服務和糟糕的服務效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認為“因你而變”會比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

　　阿迪達斯——沒有不可能

　　如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達斯一直扮演著追趕者的.“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結合動漫和真人真事的“運動員故事”廣告（如英國足球運動員貝克漢姆，中國女足運動員馬曉旭等），鼓勵人們?yōu)樽约旱膲粝胗啦环艞�，真實感人。另外因阿迪達斯等這些國際品牌的影響，國內的運動品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運動品牌的發(fā)展。

　　歐萊雅——你值得擁有

　　歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價格定位在稍稍高出普通消費者水平上，確有良好地維護了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

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