廣告詞的賞析與寫作教學設計

　　江蘇省東海高級中學 劉志

　　一、走近廣告

　　中國有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”，《廣告詞的賞析與寫作》教學設計..。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業(yè)前途看，誰更能發(fā)展？

　　由此引導學生討論，學生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當加以點撥，引導學生學生對兩個觀點進行整合，最后能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念，并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進行歸納，給“廣告“下一個定義。

　　定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務，擴大產(chǎn)品影響、促進產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。

　　二、解剖廣告

　　1、廣告的分類

　　廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。

　　商業(yè)廣告

　�。�1）酒類

　�、俸瓤赘�宴酒，做天下文章。

　�、� 孔府家酒，叫人想家。

　　③南國湯溝酒，開壇十里香。

　�、苎蠛哟笄�常喝，天時地利人和。

　　⑤永遠的綠色，永遠的秦池。

　　⑥張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

　　⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

　�、嚯p溝大曲情自在，灑向人間都是愛。

　　⑨人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

　�、怙嫴槐M的豪爽，扳倒井。

　�。�2）電子冰箱類

　　①真金不怕火煉，金正VCD

　　②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

　�、鄹窳﹄娖�，創(chuàng)造良機，格力空調(diào)機。

　�、芤哉媲樾袆樱�惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機。

　�、葜袊�人的生活，中國人的美菱。

　�、拗灰�你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠伴隨著你。

　�、邐W克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。

　�、嚅L虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

　�、嵛覀円恢痹谂�力，愛多VCD。

　�。�3）化妝品類

　　①要想皮膚好，早晚用大寶。

　�、陂L城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

　�、廴丝恳聤y，美靠亮莊。

　　④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。

　�、輫�氏營養(yǎng)素，科學減肥新概念。

　�、藿衲甓�十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

　�、呤婺w佳：促進健康為全家

　�、鄪W妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨

　�。�4）食品飲料類

　　①“春都”進萬家，賓朋滿天下，高中三年級語文教案《《廣告詞的賞析與寫作》教學設計..》。（“春都”火腿腸）

　　②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。

　�、酆谥ヂ楹�唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

　�、軡鉂饣ㄉ�奶，深深大地情。

　�、菥S維豆奶，歡樂開懷。

　�、藓葏R源果汁，走健康之路。

　�、咝袢丈�冰茶，爽口爽心。

　�、嗤薰�哈鈣奶，營養(yǎng)又補鈣。

　�、徂r(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜

　�、夥浅？蓸�，中國人自己的可樂。

　�。�5）洗滌類

　�、俸Ｌ南匆聶C，至誠通天。

　�、� 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）

　　③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）

　�、芑盍Χ�八，沙市日化。

　�、輦骰�洗衣粉，還您領袖風采。

　�、尢瓭n洗衣粉，擅洗領和袖，經(jīng)濟又實惠。

　�。�6）藥品類

　�、倏当氐弥胃忻�，中西藥結(jié)合療效好。

　　②骨髓壯骨粉，健康保護神。

　�、廴�株口服液，三代人健康的喜悅。

　�、芗t桃K，只有逗號，沒有句號。

　�、�505，內(nèi)病外治，祛病強身。（陜西咸陽505藥物廣告）

　　⑥肩痛的時候，就想起了你。（505神功護肩）

　�、呱�發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）

　�、唷翱取辈蝗菥彛�請用桂龍。(止咳藥廣告)

　　⑨大“石”化小，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)

　�。�7）服裝鞋帽類

　�、贌o論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

　　②步云西褲，條條舒服。

　　③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。

　　④唯“鵝‘獨尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）

　　⑤金利來，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）

　　⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）

　　⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

　�、嗵夭剑�飛一般的感覺。

　�、崛�十六計“走”為上。(鞋店廣告)

　　（8）汽車與通訊類

　�、偕虾�別克：當代精神，當代車。

　�、谲嚨缴角氨赜新罚�有路必有豐田車。

　　③買我東風車，還你一條龍。

　�、艽蟊娂卓讼x汽車：想想還是小的好

　�、莶▽�，手機中的.戰(zhàn)斗機。

　　⑥中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

　�、呱虅胀ǎ嚎萍甲屇愀�輕松

　�、嘀Z基亞：科技以人為本

　�、� 聯(lián)想集團：五糧液的技術，二鍋頭的價格。

　�。�9）服務與企業(yè)形象類

　�、賯鞒形拿鳎�開拓創(chuàng)新。（中央電視臺）

　�、谛挠卸啻螅�舞臺就有多大。（中央電視臺）

　　③《中國電視報》，生活真需要。

　�、躀BM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務。

　　⑤山高人為峰，紅塔集團。

　　⑥潤迅通訊：一呼天下應。

　�、呃顚帲喊丫�彩留給自己。

　　⑧海爾：海爾，中國造。

　　⑨寶潔公司；我的光彩來自你的風采。

　�。�10）其他類

　�、侔俾劜蝗缫弧版I”， 不“打”不相識。(打印機廣告)

　　② 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

　　③神州熱水器，安全又省氣。

　�、堋磅r”為人知。(味精廣告)

　�、荨翱凇狈�”“心”服。(口服液廣告)

　�、奁古仪騾f(xié)會招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。

　�、咂逶赫匈t書——招兵買馬。

　�、嘁�想人不老，天天按摩腳。

　�、帷鞍矤枠贰钡谋Ｗo，體貼又周到。

　　公益廣告

　�、俚厍蛏献詈笠坏嗡�，將是人類的眼淚。（節(jié)約水資源）

　　②本已飽經(jīng)風霜的他，不愿意有更多的滄