符號(hào)設(shè)計(jì)法在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文
1 符號(hào)設(shè)計(jì)法的概述
1.1 符號(hào)設(shè)計(jì)法概念
符號(hào)設(shè)計(jì)法就是將符號(hào)學(xué)原理用于設(shè)計(jì)活動(dòng)，以提高產(chǎn)品語(yǔ)言表達(dá)能力和發(fā)揮產(chǎn)品精神功能的法則。用符號(hào)圖形構(gòu)造為基準(zhǔn)，通過(guò)語(yǔ)義關(guān)系創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形構(gòu)成的方法去充分發(fā)掘符號(hào)的概念語(yǔ)義在符號(hào)設(shè)計(jì)中的內(nèi)在價(jià)值。
1.2 符號(hào)設(shè)計(jì)法的原則
(1)簡(jiǎn)化。符號(hào)設(shè)計(jì)法第一條原則為簡(jiǎn)化。簡(jiǎn)化意味著將某一事物轉(zhuǎn)化為最簡(jiǎn)單的表達(dá)形式，它不是直觀的，而是隱含著邏輯化、符合原理性的操作。簡(jiǎn)化的主要方法之一就是剪影式圖像。它不是文化闡釋，而是自然事物的翻版，參照物體在平面上的投影而形成的，整體結(jié)構(gòu)中取消了內(nèi)部細(xì)節(jié)和一定的透視關(guān)系，突出了鮮明的一般特征。
(2)一致性。符號(hào)設(shè)計(jì)法的第二條原則是一致性。是指讓符號(hào)相關(guān)系統(tǒng)具有統(tǒng)一性的外觀。使一組相互關(guān)聯(lián)的符號(hào)不但要在外觀風(fēng)格上保持統(tǒng)一，還要在使用中保持一定的標(biāo)準(zhǔn)化。各個(gè)企業(yè)自身的標(biāo)志符號(hào)要與企業(yè)自身保持相對(duì)一致性，形成與自身風(fēng)格相符的特有慣例。
1.3 符號(hào)設(shè)計(jì)法的特性
(1)認(rèn)知性。認(rèn)知性在設(shè)計(jì)中起著較為重要的作用。符號(hào)設(shè)計(jì)的認(rèn)知性是指符號(hào)通過(guò)運(yùn)用相對(duì)應(yīng)的元素作為載體來(lái)傳達(dá)某種特定的意義，并結(jié)合設(shè)計(jì)師對(duì)元素的聯(lián)想創(chuàng)造，最終達(dá)到與觀者的互動(dòng)共鳴的效果。
(2)普遍性。如今現(xiàn)代設(shè)計(jì)是為大工業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的，設(shè)計(jì)的成果會(huì)在各個(gè)領(lǐng)域中廣泛傳播。符號(hào)在我們?nèi)粘Ｉ钪惺瞧毡榇嬖诘模S著社會(huì)的發(fā)展它被經(jīng)常應(yīng)用在一些視覺(jué)導(dǎo)向、廣告宣傳、公共標(biāo)識(shí)等傳播媒介之中。
(3)約束性。由于民族的認(rèn)知方式不同，所以符號(hào)設(shè)計(jì)法有一定的約束性。每個(gè)民族的語(yǔ)言都是在一定的相關(guān)文化背景下才能被理解。有相同文化知識(shí)背景的人能夠接收到相應(yīng)的符號(hào)信息，從而產(chǎn)生共鳴。每個(gè)符號(hào)只有在符合特定背景范圍中才可以被大眾所接收。
(4)獨(dú)特性。符號(hào)為了讓大眾所認(rèn)知，通常采用“求同”的方式，但其關(guān)鍵在于與“求同”相反的“求異”方式。通過(guò)比較來(lái)看，“異”為區(qū)別之意，它能讓符號(hào)與眾不同，突出本身的特性。在進(jìn)行相同主題創(chuàng)作時(shí)，我們可以找到一個(gè)獨(dú)特的點(diǎn)去發(fā)掘盡可能巧妙的創(chuàng)意，這樣的一個(gè)符號(hào)設(shè)計(jì)才能在眾多的傳播符號(hào)中脫穎而出迅速吸引受眾眼球，征服他們。
2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的符號(hào)類型
2.1 征兆符號(hào)
征兆符號(hào)這是一種廣泛意義上的符號(hào)。設(shè)計(jì)作品中多用于表示符號(hào)所體現(xiàn)出來(lái)的跡象。如觀者看到煙霧征兆著火的產(chǎn)生，看到破碎的蛋殼象征一個(gè)新生命的誕生。
2.2 象征符號(hào)
象征符號(hào)和表征對(duì)象之間沒(méi)有內(nèi)在或是必然的聯(lián)系。它是大眾隨著時(shí)間的推移約定俗成，潛移默化形成的，是最為含蓄抽象的表意符號(hào)。它所指的對(duì)象與符號(hào)本身具有本質(zhì)上的相似性，將所指變?yōu)橐庵浮１热缰袊?guó)自古以來(lái)的傳統(tǒng)圖形，桃子代表長(zhǎng)輩的長(zhǎng)壽，龍象征尊貴、蓮花象征圣潔等。
2.3 語(yǔ)言符號(hào)
語(yǔ)言是言語(yǔ)機(jī)能的社會(huì)產(chǎn)物，它具有一定的潛在性，作為一種規(guī)則而出現(xiàn)。語(yǔ)言符號(hào)是指以人工創(chuàng)制由音、義結(jié)合自然語(yǔ)言構(gòu)成，是交際和信息符號(hào)的基本形式。在符號(hào)系統(tǒng)中有著特殊重要的作用。
2.4 信號(hào)符號(hào)
信號(hào)符號(hào)與我們的生活息息相關(guān)。是以一種抽象概括圖形為視覺(jué)信息的傳達(dá)。這類符號(hào)以視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)作為信息的載體，具有簡(jiǎn)潔明了的特性。它大多數(shù)出現(xiàn)在公共場(chǎng)合。如我國(guó)道路交通的指示燈、路況指示圖標(biāo)、特殊情況的指示牌等。
2.5 替代符號(hào)
這類符號(hào)與客觀對(duì)象之間沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)的關(guān)聯(lián)性。只是靠人與人之間約定成俗的信息來(lái)傳遞符號(hào)的意義。通常作為中介傳遞信息在同類事物或現(xiàn)象中出現(xiàn)去替代第一性符號(hào)。如化學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科中的加、減、乘、除應(yīng)用符號(hào)。
3 符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析
3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)中符號(hào)的應(yīng)用分析
標(biāo)志是一種表明信息特征的符號(hào)。通常是以單純，簡(jiǎn)練，易識(shí)圖形或文字符號(hào)向公眾傳達(dá)一定的內(nèi)在信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)就是通過(guò)某個(gè)圖形和文字經(jīng)過(guò)加工提煉后具有針對(duì)性的特殊含義，形成抽象性和簡(jiǎn)約性的信息標(biāo)識(shí)符號(hào)。根據(jù)構(gòu)成元素的不同，標(biāo)志可以分為圖形標(biāo)志，文字標(biāo)志和圖文組合標(biāo)志三種。
(1)圖形標(biāo)志。圖形標(biāo)志就是一種表象符號(hào)。對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)圖形的形式對(duì)其形象的概括。圖形標(biāo)志可以用為具象的圖形符號(hào)和抽象的圖形符號(hào)為表現(xiàn)手段進(jìn)行設(shè)計(jì)。它有自己獨(dú)特和易區(qū)分的圖形以及較為醒目的色彩，容易引起觀者的注意力和豐富的想象。
(2)文字標(biāo)志。文字標(biāo)志是一種可讀性的表意符號(hào)。它是以單純的文字代替圖形作為標(biāo)志符號(hào)。通常采用中文，拼音，英文字母等形式進(jìn)行創(chuàng)作。每個(gè)文字符號(hào)的造型，色彩和內(nèi)容都會(huì)賦予它不同的風(fēng)格特征。
(3)圖文結(jié)合標(biāo)志。圖文結(jié)合的標(biāo)志是把表象和表意的符號(hào)相結(jié)合。將圖形和文字相結(jié)合，它有著很強(qiáng)的說(shuō)明性。一些標(biāo)志組合后，根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)二者元素的側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同，有的會(huì)突出文字，有的突出圖片，二者在表達(dá)上會(huì)產(chǎn)生一定的差異。
3.2 招貼設(shè)計(jì)中符號(hào)的應(yīng)用分析
招貼，又名“海報(bào)”，是張貼在公共場(chǎng)所作用于宣傳的招貼畫。它是以文字，圖形，色彩等靜態(tài)平面的形式作為傳達(dá)信息的主要符號(hào)。在傳達(dá)中以直觀，形象，生動(dòng)，準(zhǔn)確的圖形符號(hào)為主要視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行招貼信息的傳播，同時(shí)決定其傳達(dá)的效果和美感�，F(xiàn)代廣告逐漸發(fā)展的今天，對(duì)于招貼是不可替代的。它主要以創(chuàng)意新奇?zhèn)�性，構(gòu)圖單純形式感強(qiáng)為主要特點(diǎn)進(jìn)行傳播。
3.3 包裝設(shè)計(jì)中符號(hào)的應(yīng)用分析
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的.改變，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生著相應(yīng)的變化，對(duì)產(chǎn)品的各個(gè)方面有了更高的要求。因此，目前基于產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)對(duì)他們所產(chǎn)生的影響也是較為重要的。包裝不僅具有保護(hù)，儲(chǔ)存商品的功能，還具有認(rèn)知傳達(dá)產(chǎn)品信息和審美精神的功能。在包裝設(shè)計(jì)中圖形，標(biāo)志，色彩，文字，都是品牌識(shí)別的關(guān)鍵符號(hào)，是根據(jù)整個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和所需傳達(dá)的信息來(lái)設(shè)計(jì)的。它是連接產(chǎn)品和消費(fèi)者的重要橋梁，承載著傳達(dá)產(chǎn)品信息的主要責(zé)任。
4 結(jié)語(yǔ)
德國(guó)文化哲學(xué)家卡西爾曾經(jīng)提出：“人是符號(hào)的動(dòng)物”。我們生活在一個(gè)符號(hào)世界中，人們先通過(guò)創(chuàng)造使用符號(hào)，再對(duì)相應(yīng)符號(hào)進(jìn)行解讀以實(shí)現(xiàn)彼此之間信息的傳達(dá)與交流。符號(hào)設(shè)計(jì)法在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中產(chǎn)生了很大的作用。首先，大多數(shù)運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)形象簡(jiǎn)潔，生動(dòng)，使人一目了然，便于信息的傳達(dá)與記憶。其次，符號(hào)的形式多樣化，為創(chuàng)意提供了很大的想象空間。最后，一般設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的色澤鮮亮，形式感強(qiáng)，這樣就增強(qiáng)了廣告信息的傳播的視覺(jué)沖擊力。然而符號(hào)設(shè)計(jì)法在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中也存在著一定的局限性。在多元化國(guó)際化的設(shè)計(jì)時(shí)代中，對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，需要熟悉的掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法論，把握符號(hào)設(shè)計(jì)法，有效挖掘符號(hào)的視覺(jué)表現(xiàn)力和自身價(jià)值，達(dá)到與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，讓設(shè)計(jì)成為提高人們生活質(zhì)量的有效動(dòng)力。
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