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商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用
近日，陳老漢注冊(cè)的一個(gè)服裝類商標(biāo)——樂霸，被一家意大利公司以220萬的天價(jià)買走。陳老漢說，當(dāng)初因工作原因，接觸到了商標(biāo)這塊，也對(duì)注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生了興趣，于是注冊(cè)了這個(gè)商標(biāo)。注冊(cè)成功后，也就放著了。后來聽說商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓，還能賣個(gè)好價(jià)錢，于是他就把商標(biāo)發(fā)布到了中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，希望能把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓出去。想不到?jīng)]過多久，就有客戶看上了這個(gè)商標(biāo)，經(jīng)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)介紹后，買賣雙方商定，以220萬的價(jià)格成交。
據(jù)了解，在國(guó)外，商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局(USPTO)資枓顯示，僅2005會(huì)計(jì)年度，USPTO就收到了超過400，000項(xiàng)專利申請(qǐng)，在此同時(shí)，USPTO內(nèi)已經(jīng)累積了586，580項(xiàng)專利正在等待處理。而國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)在美國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)量也是增長(zhǎng)迅猛，數(shù)據(jù)顯示，2004年至2007年間，USPTO核準(zhǔn)的中國(guó)自有商標(biāo)數(shù)以每年27%的速度增長(zhǎng)。
而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外國(guó)企業(yè)也意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，斥巨資轉(zhuǎn)讓一個(gè)商標(biāo)用于發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)也就不足為奇了。既便是國(guó)內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型，品牌意識(shí)也是空前高漲。我們從中國(guó)國(guó)家工商總局那里了解到。中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已連續(xù)七年位居世界第一。
隨著越來越多的人意識(shí)到品牌的作用和價(jià)值，那么商標(biāo)作為品牌的基礎(chǔ)，其價(jià)值自然水漲船高。筆者從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)總監(jiān)彭先生那里了解到，近年來商標(biāo)注冊(cè)量急劇上升，同時(shí)尋求通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式獲得商標(biāo)的企業(yè)也為數(shù)不少，因?yàn)橄噍^于商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢(shì)明顯：速度更快能搶占商機(jī)，更易操作，風(fēng)險(xiǎn)更小，投資亦更合理。比如注冊(cè)一個(gè)服裝商標(biāo)，按以往的經(jīng)驗(yàn)往往需要三四年才能注冊(cè)成功，而轉(zhuǎn)讓一個(gè)商標(biāo)只需要幾天時(shí)間就能完成交割手續(xù)，這樣產(chǎn)品就能更快的投放市場(chǎng)。而一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)相較于正在申請(qǐng)中的商標(biāo)而言，在市場(chǎng)上無疑更受歡迎！現(xiàn)在無論是消費(fèi)者還是商家，都非常注重品牌，比如一些正規(guī)商場(chǎng)只讓擁有注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品才能入駐。因此在操作上注冊(cè)商標(biāo)比還在申請(qǐng)中商標(biāo)無疑更具有優(yōu)勢(shì)！最后就不得不提醒投資者，申請(qǐng)中的商標(biāo)終究只是申請(qǐng)中，只要還沒有拿到注冊(cè)證，那么注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)始終都是存在的。這樣會(huì)給品牌的發(fā)展帶來許多不確定因素，最嚴(yán)重的后果莫過于前功盡棄。
基于以上原因，彭先生認(rèn)為，轉(zhuǎn)讓一個(gè)商標(biāo)在投資上遠(yuǎn)比注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)要合理，品牌發(fā)展基礎(chǔ)也更堅(jiān)實(shí)，前景也更好。這也是現(xiàn)在注冊(cè)成功的商標(biāo)如此熱手的原因。而現(xiàn)在，亦有很多商人看到了里面的商標(biāo)，專門注冊(cè)了很多商標(biāo)用于轉(zhuǎn)讓，所獲頗豐。彭先生說，他就認(rèn)識(shí)一個(gè)商標(biāo)持有人，他們一家人一共注冊(cè)了五百多個(gè)商標(biāo)，都是用于轉(zhuǎn)讓的。而廣東一家服裝貿(mào)易公司，早期在我們這里成功轉(zhuǎn)讓了幾個(gè)商標(biāo)后，又陸續(xù)注冊(cè)了上百個(gè)商標(biāo)專門放在我們這里轉(zhuǎn)讓。而這些商標(biāo)一旦有客戶看上，便能獲得相當(dāng)豐厚的回報(bào)。而有的商標(biāo)持有人通過合作等方式以商標(biāo)入股，取得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。
從中可以看出，商標(biāo)越來越受企業(yè)的青睞，有的企業(yè)建設(shè)新品牌需要商標(biāo)，有的企業(yè)從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷亦需要商標(biāo)，有的企業(yè)有了品牌意識(shí)后企業(yè)轉(zhuǎn)型需要商標(biāo)。總之商標(biāo)需求旺盛，企業(yè)主的品牌意識(shí)空前高漲。
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